SEM (Search Engine Marketing) dan SEO (Search Engine Optimization) adalah dua strategi digital marketing yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web di mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo. Keduanya sangat populer di dunia digital marketing, karena memberi banyak manfaat bagi bisnis.
Meskipun terlihat serupa, pada dasarnya SEM dan SEO memiliki pendekatan yang berbeda dalam meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari. Lantas, apakah perbedaan SEM dan SEO serta mana yang lebih baik untuk dijalankan dalam digital marketing? Untuk mengetahuinya, simak artikel ini dengan seksama!
Apa itu SEM?
SEM adalah singkatan dari Search Engine Marketing atau dalam bahasa Indonesia Pemasaran Mesin Pencari. SEM adalah strategi digital marketing yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web dengan menggunakan iklan berbayar pada mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo.
Dalam SEM, pengiklan membayar untuk menampilkan iklan mereka di halaman hasil pencarian mesin pencari atau di situs web yang tergabung dalam program iklan mesin pencari. Iklan-iklan ini biasanya ditampilkan di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian dengan label “Iklan” atau “Sponsored” untuk membedakannya dari hasil pencarian organik yang muncul secara alami.
Apa itu SEO?
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization atau dalam bahasa Indonesia Optimisasi Mesin Pencari. SEO adalah serangkaian strategi dan teknik yang digunakan untuk meningkatkan peringkat dan visibilitas sebuah situs web di hasil pencarian organik (non-berbayar) mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo.
Tujuan utama SEO adalah membuat situs web muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian organik dengan menggunakan kata kunci yang relevan dengan konten situs. Semakin tinggi peringkat situs web, semakin besar pula kemungkinan situs tersebut akan dilihat oleh pengguna yang melakukan pencarian terkait.
Persamaan SEM dan SEO
SEM dan SEO memiliki beberapa persamaan dalam konteks pemasaran mesin pencari. Berikut adalah beberapa persamaan antara SEM dan SEO.
1. Meningkatkan Visibilitas
Baik SEM maupun SEO bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari. Keduanya berusaha untuk membuat situs web muncul di halaman hasil pencarian mesin pencari agar dapat diakses oleh banyak orang.
2. Penggunaan Kata Kunci
SEM dan SEO sama-sama memanfaatkan penggunaan kata kunci untuk mengoptimalkan situs web. Dalam SEM, pengiklan memilih kata kunci tertentu untuk menargetkan iklan mereka agar muncul ketika kata kunci tersebut dicari. Sedangkan, kata kunci pada SEO digunakan untuk mengoptimasi konten dan struktur situs agar relevan dengan kata kunci yang dicari oleh pengguna.
3. Menggunakan Alat Analitik
SEM dan SEO sama-sama menggunakan alat analitik untuk mengukur kinerja dan efektivitas kampanye pemasaran. Penggunaan alat analitik membantu dalam pelacakan lalu lintas situs web, kata kunci yang paling sukses, konversi, dan metrik penting lainnya.
Perbedaan SEM dan SEO
SEM dan SEO adalah dua strategi pemasaran mesin pencari yang berbeda secara pendekatan. Berikut adalah perbedaan utama antara SEM dan SEO.
1. Definisi
SEM adalah strategi pemasaran digital yang melibatkan penggunaan iklan berbayar di mesin pencari atau situs web. Sedangkan, SEO adalah proses mengoptimalkan situs web dan kontennya agar mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian organik (non-berbayar) mesin pencari.
2. Sifatnya
SEM adalah strategi berbayar yang melibatkan pembayaran untuk setiap klik iklan. Sedangkan, SEO adalah strategi organik yang tidak memerlukan pembayaran untuk setiap klik pada iklan. Upaya peningkatan peringkat situs web dilakukan dengan mengoptimalkan konten, struktur situs, dan faktor lain yang relevan dengan mesin pencari.
3. Biaya
SEM memiliki biaya tinggi, karena pengiklan membayar untuk setiap klik iklan. Biaya per klik ditentukan oleh tingkat persaingan kata kunci dan kualitas iklan. Sedangkan, SEO cenderung memiliki biaya rendah, karena tidak ada biaya per klik yang harus dibayar. Akan tetapi, untuk melihat hasilnya cukup memakan waktu.
4. Kontrol Targeting
SEM memberikan kontrol lebih besar atas kata kunci yang pengiklan bidik. Selain itu, pengiklan dapat menargetkan iklan kepada audiens yang tepat berdasarkan kriteria, seperti lokasi geografis, perangkat, dan bahasa. Sedangkan, SEO tidak memberikan kontrol penuh atas kata kunci dan audiens yang ingin ditargetkan oleh pengiklan.
Mana yang Lebih Baik? SEM atau SEO?
SEM dan SEO dipilih berdasarkan tujuan pemasaran, anggaran, dan kebutuhan bisnis. Keduanya memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Berikut beberapa pertimbangan dalam memilih antara SEM atau SEO.
SEM lebih baik jika:
1. Ingin mendapatkan lalu lintas atau traffic instan. Dengan SEM, iklan akan muncul segera setelah kampanye dimulai, sehingga traffic akan meningkat dengan cepat.
2. Memiliki anggaran pemasaran yang lebih besar. SEM melibatkan biaya per klik, tetapi biaya ini bisa diatur secara harian atau bulanan sesuai dengan kemampuan pengiklan.
3. Ingin menghadapi persaingan ketat. Jika persaingan di pasar cukup ketat untuk peringkat organik, SEM memberi pengiklan kesempatan untuk bersaing dan mendapatkan eksposur lebih banyak.
SEO lebih baik jika:
1. Memiliki waktu dan kesabaran untuk melihat hasil jangka panjang. SEO membutuhkan waktu untuk mempengaruhi peringkat situs web secara alami. Sedangkan, peringkat tinggi biasanya dicapai dalam jangka waktu yang lebih lama.
2. Anggaran pemasaran terbatas. SEO cenderung memiliki biaya lebih rendah dalam jangka panjang, karena tidak ada biaya per klik yang harus dibayar.
3. Ingin membangun awareness yang berkelanjutan. SEO membantu pengiklan memperoleh lalu lintas organik yang stabil dari mesin pencari tanpa harus membayar untuk setiap klik.
Kesimpulannya, tidak ada pilihan yang mutlak “lebih baik” antara SEM atau SEO. Keduanya dapat menjadi bagian yang berharga dari strategi pemasaran digital. Keputusan bergantung pada tujuan dan situasi bisnis. Jika memungkinkan, menggabungkan keduanya dapat memberikan manfaat yang optimal untuk pertumbuhan dan kesuksesan bisnis.
Kuasai SEM dan SEO dengan Mengikuti Kuncie Jago Digital Marketing!
SEM dan SEO sangat penting untuk diterapkan dalam digital marketing. Kedua strategi ini memiliki banyak manfaat bagi bisnis jika diterapkan dengan baik. Kamu bisa memilih antara SEM dan SEO atau mengkombinasikan keduanya. Dengan demikian, kamu bisa meningkatkan awareness, sales dan memajukan bisnismu.
Kabar baiknya, kamu bisa mempelajari SEM dan SEO serta strategi digital marketing lainnya secara lebih lengkap dengan mengikuti Kuncie Jago Digital Marketing. Ada beberapa kelas yang bisa kamu ikuti, salah satunya “Mendalami Digital Marketing dan Brand Online Development” bersama mentor Ardi Kemara Pradipta. Ayo, daftarkan dirimu sekarang juga!
Referensi:
https://backlinko.com/hub/seo/seo-vs-sem https://neilpatel.com/blog/seo-vs-sem/ https://redcomm.co.id/knowledges/memahami-beda-seo-dan-sem https://www.niagahoster.co.id/blog/perbedaan-seo-dan-sem/ https://digitalmarketinginstitute.com/blog/how-do-seo-and-sem-work-together-in-2018
Komentar